传媒学毕业论文范文模板：新媒体时代下的网络口碑传播研究

摘要：

本文主要研究了新媒体时代下的网络口碑传播现象，通过对在线社交网络中的口碑传播行为进行分析，探讨了网络口碑对消费者决策和品牌形象的影响。研究发现，在当今数字化社会中，网络口碑已经成为影响消费者购买行为的重要因素之一。本研究结合实证分析和文献综述，深入剖析了网络口碑传播的特点、影响因素以及传播机制，为企业和品牌在新媒体时代下有效塑造和管理网络口碑提供了启示。

关键词：新媒体、网络口碑传播、消费者决策、品牌形象、传播机制

论文大纲：
一、绪论
1.1 研究背景
1.2 研究意义
1.3 国内外研究现状与发展趋势

二、网络口碑传播的理论基础
2.1 网络口碑传播概念
2.2 网络口碑传播特点分析
2.3 网络口碑传播的影响因素

三、网络口碑传播与消费者决策
3.1 网络口碑对消费者购买行为的影响
3.2 消费者对网络口碑的认知与态度
3.3 网络口碑传播对消费者决策的影响机制分析

四、网络口碑传播与品牌形象
4.1 网络口碑对品牌形象的塑造作用
4.2 品牌参与网络口碑传播的策略
4.3 品牌危机管理在网络口碑传播中的应对策略

五、结论与展望
5.1 研究总结
5.2 研究展望

该论文拟通过对网络口碑传播现象的深入研究，揭示新媒体时代下网络口碑传播的规律及其对消费者和品牌的影响，旨在为企业和品牌在网络口碑传播中制定有效的营销策略提供理论支持和实践指导。