市场营销专业开题报告范文：消费者在线下实体店和电子商务平台购物行为比较研究。

**消费者在线下实体店和电子商务平台购物行为比较研究**

1. **研究背景与意义**
近年来，随着互联网的快速发展和普及，电子商务平台逐渐成为人们购物的主要途径之一。消费者的购物行为在线下实体店和电子商务平台可能存在一定的差异，了解这些差异对于制定营销策略、提升消费者体验具有重要意义。

2. **研究目的**
本研究旨在比较消费者在线下实体店和电子商务平台的购物行为，探讨消费者在不同环境下的购物偏好、消费决策过程、购买动机等方面的异同，为商家优化经营策略提供参考。

3. **研究内容**
- 消费者在线下实体店和电子商务平台的购物体验比较分析。
- 消费者在线下实体店和电子商务平台的购物决策过程对比研究。
- 消费者在不同购物环境下的购买动机和行为差异研究。

4. **研究方法**
本研究将采用问卷调查、访谈等定性和定量研究方法，收集消费者在线下实体店和电子商务平台购物行为数据，分析比较研究结果。

5. **研究预期成果**
通过对消费者在线下实体店和电子商务平台购物行为的比较研究，预计可以深入了解消费者的购物偏好和行为模式，在此基础上提出相应的策略建议，为企业有效引导消费行为提供参考。

6. **研究进度安排**
- 阶段1：文献综述与理论框架构建（1个月）
- 阶段2：研究设计与问卷编制（2个月）
- 阶段3：数据采集与分析（3个月）
- 阶段4：结果总结、论证与撰写开题报告（1个月）

7. **研究团队**
本研究将由指导老师和项目组成员共同组成研究团队，充分利用各自专业优势，协力完成研究任务。

8. **参考文献**
- Bell, D. R., & Gallino, S. (2014). Electronic commerce and product variety. Management Science, 60(6), 1483-1502.
- Liang, T. P., & Lai, H. J. (2000). Effect of store design on consumer purchases: An empirical study of on-line bookstores. Information & Management, 38(5), 269-277.

（本开题报告为虚拟创作，仅供参考）