传播学专业开题报告范文：新媒体环境下大学生网络消费行为研究

开题报告

一、研究背景与意义

随着互联网的普及与发展，新媒体日益成为人们获取信息、沟通交流的重要平台，尤其对大学生群体而言，网络消费行为已经成为他们生活的一部分。然而，在新媒体环境下，大学生的网络消费行为存在着诸多特点和问题，这不仅涉及个体消费选择及行为动机，还涉及到对新媒体传播规律的把握和应用。因此，深入研究新媒体环境下大学生网络消费行为，既可以为大学生群体的心理行为提供参考，也能对新媒体传播规律有所启迪，具有重要的理论和实践意义。

二、研究目的

本研究旨在通过对新媒体环境下大学生网络消费行为的调查与分析，探讨大学生在网络消费中的消费偏好、消费动机以及消费行为特点，并试图发现其中的规律和变化趋势，为更好地了解和引导大学生的网络消费提供依据。

三、研究内容与方法

1. 研究内容：
（1）大学生网络消费行为的概念与特点。
（2）大学生网络消费的典型形式及规律。
（3）大学生网络消费行为与个体心理特点的关系。
（4）新媒体环境下影响大学生网络消费行为的因素。
（5）针对大学生网络消费行为的相关调查与案例分析。

2. 研究方法：
（1）文献资料法：梳理和分析相关文献和资料，了解大学生网络消费行为研究的现状和热点。
（2）问卷调查法：设计问卷并对目标大学生群体进行调查，获取其网络消费行为数据。
（3）深度访谈法：选择部分大学生进行深度访谈，探究其网络消费背后的动机和心理需求。
（4）统计分析法：运用统计学方法对收集到的数据进行分析，找出规律性和相关性。

四、研究预期

通过对新媒体环境下大学生网络消费行为的研究，预期可以揭示大学生在网络消费中的偏好和行为模式，帮助相关部门了解大学生需求，为相关机构提供决策建议，以促进大学生网络消费的健康发展。

以上就是本研究的开题报告，希望能够得到您的审阅和指导。