工商管理专业开题报告范文模板：基于数字营销的小微企业品牌建设研究

开题报告

《基于数字营销的小微企业品牌建设研究》

一、研究背景及意义

随着互联网的迅速发展，数字营销作为一种全新的营销手段，对于企业的品牌建设与推广起着越来越重要的作用。在中国，小微企业占据着市场的主体地位，而如何利用数字营销的方式提升小微企业的品牌形象，具有重要的现实意义。本研究旨在探讨基于数字营销的小微企业品牌建设策略，为小微企业在激烈的市场竞争中提供有效的指导。

二、研究现状分析

当前，随着移动互联网的普及和社交媒体的兴起，数字营销正逐渐成为企业推广的重要途径。然而，在小微企业领域，关于数字营销与品牌建设之间的关系研究相对较少，现有研究大多集中在大型企业或跨国公司。因此，针对小微企业的数字营销策略在品牌建设中的应用研究显得尤为迫切。

三、研究内容及方法

本研究拟从数字营销的概念入手，结合小微企业的特点，探讨数字营销在小微企业品牌建设中的作用机制和实践策略。通过文献综述、案例分析以及实地调研等方式，深入剖析数字营销对小微企业品牌形象提升的影响因素，从而形成一套适合小微企业的品牌建设策略框架。

四、预期研究成果

本研究的结论将为小微企业在数字营销时代下的品牌建设提供理论支持和实践指导，帮助小微企业更好地利用数字营销手段提升品牌影响力和市场竞争力，实现可持续发展。

五、研究进度计划

第一阶段：文献综述和理论框架构建，包括数字营销概念、小微企业特点、品牌建设理论等方面的深入研究；
第二阶段：案例分析和实地调研，收集小微企业数字营销品牌建设的相关案例和数据；
第三阶段：数据分析和结论总结，对研究结果进行归纳、分析，形成研究成果。

六、参考文献

[1] Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education Limited.
[2] 王伟. (2018). 品牌管理[M]. 高等教育出版社.
[3] Luo, X., & Zwiebach, J. (2018). Digital marketing strategies for luxury brands: a relational approach to luxury brand engagement on Instagram. Journal of Business Research, 85, 348-360.

以上所列建议仅供参考，具体工作还需根据实际情况动态调整，以确保研究进度和成果的顺利实现。