广告学专业开题报告范文模板：品牌危机传播策略研究

**品牌危机传播策略研究**

一、研究背景与意义

在当今竞争激烈的市场环境下，企业面临着种种的风险挑战，其中品牌危机是企业长期经营中不可避免的问题。品牌危机可能源自于内部管理失误、产品质量问题、市场竞争挑战等多方面原因，一旦发生，会对企业形象和市场地位造成严重损害。因此，研究品牌危机传播策略，对于企业保护品牌形象、应对危机事件具有重要意义。

二、国内外研究现状分析

目前，国内外学者对于品牌危机传播策略的研究逐渐增多。在国外，学者们从危机公关、危机传播管理、品牌修复等多个角度进行了深入探讨，提出了各种理论模型和应对策略。在国内，品牌危机传播策略的研究也逐渐受到重视，学者们分析了国内企业在危机事件中的传播应对方式，总结了成功案例和失败教训。

三、研究内容与方法

本研究旨在深入探讨品牌危机传播策略，包括危机应对原则、传播渠道选择、传播内容特点等方面。研究方法主要包括文献综述、案例分析和实证调研等。通过对国内外相关理论和实践进行系统梳理和分析，结合实践案例，进一步提炼出适合不同类型危机的传播策略。

四、预期成果与意义

本研究的预期成果是建立起一套系统且实用的品牌危机传播策略模型，为企业在危机事件发生时提供有效的传播指导，增强企业危机处理和应对能力。同时，本研究能够为品牌危机传播管理理论提供新的思路和观点，推动相关领域的理论研究和实践发展。

五、研究进度安排

第一阶段：开展文献综述，梳理品牌危机传播策略相关理论；
第二阶段：分析国内外品牌危机案例，总结传播成功和失败经验；
第三阶段：开展实证调研，验证传播策略模型的有效性；
第四阶段：撰写研究报告并进行学术探讨。

六、参考文献

[1] Heath, R. (2017). Strategic Issues Management: Organizations and Public Policy Challenges. Sage Publications.
[2] Coombs, W. T. (2014). Ongoing Crisis Communication: Planning, Managing, and Responding. Sage Publications.
[3] 王明. (2019). 品牌危机传播策略研究.《市场与预测》, 12(3), 45-58.

以上为本开题报告的初步内容，欢迎指导与建议。