广告学专业开题报告范文模板：基于互联网时代视角下的广告传播研究

**开题报告**

**一、研究背景及意义**

随着互联网技术的高速发展和普及，广告传播方式发生了巨大的变革，传统广告与新兴媒体的融合互动成为了广告学研究的重要课题。在互联网时代，广告传播的形式更加多样化，传播渠道更加丰富，观众接触广告的路径变得更加复杂和精细化。因此，基于互联网时代视角下的广告传播研究显得尤为重要。

在这种背景下，本研究旨在探讨互联网时代下广告传播的特点、规律和影响因素，深入分析数字化营销、社交媒体广告、内容营销等新兴广告传播形式，为广告从业者和学者提供一定的研究参考，并促进广告传播在互联网时代的进一步发展和创新。

**二、研究内容及方法**

1. **互联网时代下广告传播的特点和规律**：通过文献综述和案例分析，梳理互联网时代下广告传播的核心特点和传播规律，阐释数字化技术、用户体验、社交化传播等因素对广告效果的影响。

2. **新兴广告形式的研究**：重点研究数字化营销、社交媒体广告、内容营销等新兴广告形式的特点、策略及影响因素，分析其在互联网时代下的广告传播效果和可持续发展路径。

3. **广告传播案例分析**：结合具体的广告传播案例，深入挖掘互联网时代下广告创意、传播手段和效果评估等方面的新特点，为广告从业者提供实践参考和创新思路。

**三、研究目标和意义**

本研究旨在深入探讨互联网时代下广告传播的现状与趋势，揭示新兴广告形式与传统广告的融合发展之路，为广告从业者提供实用的营销策略和传播策略，为学术界提供关于互联网时代广告传播的理论研究基础，促进广告传播的创新和发展。

**四、研究预期成果**

通过本研究，预计可以对互联网时代下广告传播的规律和趋势进行全面的梳理和分析，为广告行业的发展提供理论支持和实践指导，同时也为相关学科领域的研究提供新的思路和方向。

**五、研究计划安排**

1. **文献综述阶段**（约2个月）：梳理互联网时代下广告传播的相关文献资料，对国内外广告传播研究现状进行综合分析。

2. **案例分析与调研阶段**（约3个月）：收集相关案例资料，开展广告传播形式的实证研究和调查，深入了解新兴广告形式的发展现状。

3. **数据分析及论文撰写阶段**（约4个月）：对研究数据进行系统整理和分析，撰写研究论文，总结研究成果并提出相关建议。

**六、可行性分析**

本研究选题明确，研究内容具有一定的创新性和实用性，研究方法合理可行，研究目标具有一定的可实施性和研究价值。

**七、参考文献**

1. Belch, G. & Belch, M. (2018). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective. New York: McGraw-Hill Education.
2. Tuten, T. & Solomon, M. (2017). Social Media Marketing. Thousand Oaks, CA: SAGE Publications.
3. Li, S. (2019). Digital Marketing and Social Media Strategy. Beijing: Higher Education Press.

以上是本研究开题报告的详细内容，希望能得到您的批准和指导。感谢您的关注与支持。