广告学专业开题报告范文模板：基于新媒体环境下的广告内容创意研究

**开题报告**

**一、研究背景**

随着新媒体技术的快速发展和普及，人们的信息获取方式发生了深刻变革，传统广告形式受到挑战。在新媒体环境下，消费者对广告的接受与传统媒体时代有着明显差异，广告内容创意的质量成为影响广告效果的关键因素。因此，对于如何在新媒体环境下进行广告内容创意研究具有重要的现实意义。

**二、研究意义**

本研究旨在通过深入分析新媒体环境下的广告传播特点，探讨创意广告在新媒体平台上的策略和方法，以提高广告效果和传播效益。通过本研究的实施，将有望为广告学理论的进一步发展和实践应用提供有力支撑。

**三、研究内容与方法**

1. **研究内容**：本研究将立足于以下方面展开：首先，分析新媒体环境下广告传播的特点与规律，包括消费者行为的变化、社交化传播的影响等；其次，探讨创意广告在新媒体平台上的设计原则和策略；最后，通过案例分析和实证研究，验证创意广告在新媒体环境下的有效性和可行性。

2. **研究方法**：本研究将采用文献综述、案例分析、问卷调查等多种研究方法，通过定量和定性相结合的方式，深入探讨广告内容创意在新媒体环境下的影响因素和优化路径。

**四、预期目标与成果**

1. **预期目标**：通过本研究，期望能够揭示新媒体环境下创意广告的规律和特点，提出一套适应新媒体时代的广告内容创意方法和策略，为广告行业的发展提供新的思路和方向。

2. **预期成果**：本研究将形成一套完整的关于新媒体环境下广告内容创意研究的理论框架和实践指导，为广告从业者提供可行的参考和借鉴。

**五、研究计划与进度安排**

根据研究内容和方法，本研究将分为准备阶段、实施阶段、数据收集与分析阶段、结果整理与总结阶段等，具体的工作安排将在后续详细制定。

以上为本研究的开题报告，对于实际研究过程中的具体问题和挑战，考虑到研究尚未正式开始，将在后续的工作中进行深入探讨和解决。