市场营销专业开题报告范文模板：新媒体时代下大学生购买行为的影响因素研究

**开题报告**

**一、研究背景与意义**

随着新媒体的快速发展和普及，大学生购买行为受到了前所未有的影响。在新媒体时代，大学生通过互联网和社交媒体获取信息和交流经验，这对其购买行为带来了诸多影响因素。因此，研究大学生购买行为的影响因素在当前背景下具有重要的理论和实践意义。

**二、国内外研究现状**

在国内外，关于消费行为和新媒体影响的研究已经取得了一定的成果。国外学者对消费者在新媒体环境下的行为进行了深入研究，提出了不同的影响因素模型。而国内的研究则更多集中在新媒体的传播方式、内容和消费者心理等方面。但是，大学生购买行为的影响因素仍然有待深入的探讨和研究。

**三、研究内容与方法**

本研究将围绕新媒体时代下大学生购买行为的影响因素展开深入研究。首先，将通过文献资料的搜集和整理，分析国内外相关研究的现状和研究方法，为本课题的深入开展提供必要的理论支持。其次，将采用问卷调查、深度访谈、案例分析等多种研究方法，探讨大学生购买行为的影响因素，并建立相应的研究框架。最后，将运用统计学方法和定性分析技术对研究数据进行分析和解读，揭示大学生在新媒体时代下购买行为的规律。

**四、预期研究成果**

通过本研究，预计可以揭示新媒体时代下大学生购买行为的影响因素，为大学生消费心理和行为研究提供新的理论视角和实证支持。同时，本研究的结果也可为企业和市场营销从业者提供重要的参考和借鉴，帮助他们更好地了解大学生消费市场和消费者行为特点。

**五、研究计划与进度安排**

本研究将按照以下计划和安排展开：

1. **文献综述阶段**：搜集、整理相关文献，深入了解国内外研究现状，明确研究方向和方法。

2. **研究设计阶段**：确定研究框架、方法和工具，设计调查问卷和访谈提纲。

3. **数据采集阶段**：进行问卷调查、深度访谈和案例分析，并收集相关数据。

4. **数据分析阶段**：运用SPSS等统计软件对数据进行分析，进行定性分析和量化分析。

5. **研究成果总结与撰写阶段**：总结研究成果，整理研究报告和论文，撰写相关学术论文。

**最后，本研究预期在未来数月内完成，为大学生购买行为影响因素研究领域提供新的理论和实证支持。**