工商管理专业开题报告范文模板：新兴数字经济背景下我国小微企业营销策略研究

**开题报告**

**一、研究背景**

随着互联网技术的高速发展和数字化经济的崛起，新兴数字经济正深刻影响着全球商业模式和经济结构。在这一背景下，小微企业作为中国经济的重要组成部分，面临着市场竞争日益加剧和营销环境日新变幻的挑战。因此，深入研究小微企业在新兴数字经济时代的营销策略，对于提升其市场竞争力和适应未来经济发展具有重要意义。

**二、研究目的**

本研究旨在探讨新兴数字经济背景下，我国小微企业的营销策略，从而为小微企业在数字化转型和市场竞争中提供理论指导和实践参考。具体包括以下几个方面目标：

1. 分析新兴数字经济对小微企业营销策略的影响；
2. 探讨小微企业在数字化时代的营销挑战与机遇；
3. 提出符合新兴数字经济要求的小微企业营销策略建议。

**三、研究内容**

本研究将从以下几个方面展开：

1. 小微企业营销现状分析：对我国小微企业目前的营销策略进行梳理分析，发现其中存在的问题和不足；
2. 新兴数字经济影响研究：分析新兴数字经济对小微企业营销的影响，探究数字化趋势对营销策略的改变；
3. 市场竞争环境研究：研究市场竞争现状，探讨不同竞争环境下小微企业营销策略的选择；
4. 营销策略建议：根据研究结果提出适应新兴数字经济时代的小微企业营销策略建议，包括渠道拓展、品牌建设、数字营销等方面。

**四、研究方法**

本研究将采用文献研究、案例分析和调研方法，结合实证数据和理论分析，全面深入地探讨小微企业在新兴数字经济时代的营销策略。通过对相关文献资料的梳理和分析，结合实际案例的深入剖析，以及问卷调查和访谈的实证数据采集，完善研究框架和分析体系。

**五、研究意义**

本研究的开展将有助于提升小微企业在新兴数字经济时代的市场竞争力和创新能力，为其制定更加精准有效的营销策略提供理论支持和实践借鉴。同时，对于加深对新兴数字经济特征和趋势的认识，促进中国经济的转型升级，有重要的理论意义和现实价值。

**六、研究进度安排**

本研究计划分为以下几个阶段：

1. 第一阶段（2021年11月-2022年1月）：文献资料收集整理、研究框架设计；
2. 第二阶段（2022年2月-2022年4月）：案例分析和调研数据采集；
3. 第三阶段（2022年5月-2022年7月）：数据分析和研究成果整理；
4. 第四阶段（2022年8月-2022年10月）：撰写论文和答辩准备。

**参考文献**

[1] 李明.（2020）. 新兴数字经济下小微企业营销策略探讨. 经济研究，（5）：30-45.

[2] 王芳.（2019）. 互联网时代：中国小微企业营销策略探索. 管理评论，（2）：88-102.

[3] 张磊.（2018）. 数字化转型对小微企业市场竞争力影响研究. 科技进步与管理，（3）：55-70.

**（以上为虚构内容，仅供参考）**