广告学专业开题报告范文模板：新媒体时代下广告文案书写策略研究

**新媒体时代下广告文案书写策略研究**

一、研究背景

随着互联网和移动互联网的迅速发展，新媒体已成为人们获取信息、沟通交流的重要渠道。在这个背景下，广告文案的传播方式发生了巨大变化，传统的广告文案书写策略也面临着挑战和改变。因此，对于新媒体时代下广告文案书写策略的研究显得尤为重要。

二、研究意义

广告文案作为广告传播的灵魂，对广告效果具有重要影响。在新媒体时代，广告文案不再是简单的文字表达，而是需要与多种新媒体形式相结合，实现信息的立体传播。因此，研究新媒体时代下广告文案书写策略，不仅有助于提高广告传播效果，还能够为广告文案创作提供新思路和方法。

三、研究内容

本研究拟以新媒体时代下的广告文案创作为主要研究对象，具体研究内容包括：

1. 新媒体环境下广告文案的特点分析：探讨新媒体时代对广告文案创作提出的新要求和挑战，分析新媒体环境下广告文案的特点，为后续研究提供基础。

2. 新媒体环境下广告文案书写策略案例分析：选取一些典型的广告文案案例，深入分析其在新媒体环境下的成功之处，探讨其中所蕴含的书写策略。

3. 基于新媒体环境下的广告文案书写策略研究：结合前期分析和案例研究，提出适应新媒体环境下的广告文案书写策略，并通过实证研究验证其有效性。

四、研究方法

本研究将采用文献资料分析法、案例研究法以及实证研究法，搜集相关文献资料并对其进行分析，选取并分析典型案例，设计实证研究方案，以验证新提出的广告文案书写策略的有效性。

五、预期成果

通过对新媒体时代下广告文案书写策略的研究，预计可以得到以下几个方面的成果：

1. 对新媒体环境下广告文案书写策略的特点和规律有更深入的认识；
2. 提出适应新媒体环境下广告文案书写的策略和方法；
3. 为广告文案创作提供理论支持和实践指导，提高广告传播效果。

六、研究进度安排

本研究将在接下来的几个月内，分别进行文献资料搜集和分析、案例研究、实证研究等工作，预计在一年内完成研究工作并撰写完成论文。

七、参考文献

[1] 李明. 当代广告文案创作策略研究[D]. 北京大学, 2018.

[2] 王敏. 新媒体环境下广告传播策略研究[J]. 新闻研究导刊, 2019, (5): 112-116.