广告学专业开题报告范文模板：新媒体时代下广告传播对消费者行为的影响研究

新媒体时代下广告传播对消费者行为的影响研究

一、研究背景及意义
随着互联网和智能手机等新媒体技术的快速发展，广告传播方式发生了翻天覆地的变化。在这个新媒体时代，消费者的注意力被不断碎片化，传统广告的效果逐渐下降，而新媒体广告的影响力日益增强。因此，研究新媒体时代下广告传播对消费者行为的影响，对于了解消费者的决策过程、推动广告行业的创新变革具有重要意义。

二、国内外研究现状
目前，国内外学者对广告传播和消费者行为之间的关系进行了大量研究。从传统媒体时代到新媒体时代的转变，学者们对广告传播的影响因素、消费者对广告的接受程度等方面进行了深入探讨。然而，随着新媒体平台的不断涌现和消费者行为的日益多样化，有关新媒体广告对消费者行为的影响研究尚未有深入的剖析。

三、研究内容和方法
本研究旨在探究新媒体时代下广告传播对消费者行为的影响机制。具体研究内容包括：新媒体广告的特点及分类、消费者对广告的认知与态度、广告对消费者购买决策的影响以及新媒体平台下广告传播方式的创新与应用。采用文献研究、实地调查、深度访谈等多种研究方法，结合定量与定性分析，从不同角度全面揭示新媒体广告对消费者行为的影响。

四、预期研究成果
通过本研究，预计可以深入了解新媒体时代下广告传播对消费者行为的影响机制，揭示新媒体广告对消费者购买意愿、品牌认知、品牌忠诚度等方面的影响规律，为企业制定更有效的广告营销策略提供理论支持和实践指导。

五、研究计划
第一阶段：文献综述，梳理相关领域的研究现状和理论基础。
第二阶段：设计研究方案，构建研究模型，确定主要调查方法和样本对象。
第三阶段：数据采集与分析，实施问卷调查、深度访谈等研究方法，对数据进行分析和验证。
第四阶段：研究总结与写作，撰写研究报告，总结研究成果并提出建议。

综上所述，通过对新媒体时代下广告传播对消费者行为的影响进行深入研究，不仅可以推动广告行业的发展与创新，还有助于提高企业的广告投入效益，促进消费者的积极参与和品牌口碑的提升。