泛海学院商务管理专业开题报告范文模板：基于数字化营销的在线教育平台用户行为研究

**开题报告**

**1. 研究背景及意义**

随着互联网技术的不断发展，在线教育平台逐渐成为人们获取知识的重要途径之一。而在这一新兴领域中，数字化营销技术的应用对于提升在线教育平台用户体验和促进平台发展具有重要意义。因此，本研究选取基于数字化营销的角度，着眼于在线教育平台用户行为，旨在深入探索用户行为特征及其对平台运营的影响，为在线教育行业可持续发展提供理论支持。

**2. 研究目的和内容**

本研究旨在通过对在线教育平台用户行为进行深入调查和分析，具体包括以下内容：

- 分析用户在使用在线教育平台时的浏览、搜索、购买等行为特征；
- 研究用户对不同类型课程的偏好及其选择行为的影响因素；
- 探讨数字化营销手段在引导用户行为上的应用效果；
- 分析用户行为对在线教育平台用户满意度和留存率的影响。

**3. 研究方法和技术路线**

本研究将采取定量研究方法，通过问卷调查、数据分析等手段，对在线教育平台用户进行全面、系统的调查和分析。具体研究步骤如下：

- 制定问卷调查方案，获取用户基本信息以及使用习惯等数据；
- 进行用户行为数据的收集和整理，分析用户在平台上的行为路径和偏好；
- 运用统计分析软件对数据进行分析，挖掘用户行为特征和规律；
- 借助数字化营销工具，设计实验性推广活动，观察用户反馈和行为变化；
- 结合实证研究和理论探讨，总结在线教育平台用户行为对平台发展的影响及其内在机制。

**4. 研究预期和创新点**

本研究旨在全面深入地分析在线教育平台用户行为，探索数字化营销在引导用户行为方面的应用效果，为提升在线教育平台用户体验和促进平台可持续发展提供理论支持。预期研究结果能够为在线教育行业的营销和运营提供新的思路和策略，并在学术上对数字化营销理论与实践的深化提供有益启示。

**5. 参考文献**

- 罗克.《数字营销:在互联网时代挣钱的智慧之路》，机械工业出版社，2018年
- 张三, 李四.《互联网+教育:转型创新发展新路径》，高等教育出版社，2019年

**6. 研究进度和计划**

目前已完成文献综述和研究方案的设计，即将展开问卷调查和数据收集阶段。计划在未来6个月内完成研究数据的收集、分析和结果展示，力求在一年内完成论文的撰写，并完成答辩和学术交流。