广告学专业开题报告范文模板：新媒体时代下的广告传播策略研究

开题报告

新媒体时代下的广告传播策略研究

一、研究背景与意义

随着互联网和移动互联网的迅猛发展，新媒体时代已经全面开启。在这个数字化、信息化的时代背景下，广告传播方式和策略也发生了深刻的变革。传统的广告媒介逐渐式微，新媒体平台如社交媒体、视频网站、搜索引擎等逐渐成为广告主们争相布局的重要阵地。因此，深入研究新媒体时代下的广告传播策略，对于提升广告传播效果、拓展市场影响具有重要意义。

二、研究内容与目标

本研究旨在探讨新媒体时代下的广告传播策略，分析新媒体环境对广告传播策略的影响，总结适合新媒体环境的广告传播策略，并提出相关建议。具体研究内容包括：新媒体时代下的广告传播特点分析、新媒体环境对广告传播策略的影响、适应新媒体环境的广告传播策略等。

三、研究方法与途径

本研究将采用文献综述、案例分析和问卷调查等多种研究方法，综合分析新媒体时代下的广告传播策略。首先，通过对相关文献的梳理和总结，了解新媒体环境对广告传播策略的影响因素；其次，通过案例分析，深入剖析成功案例中的广告传播策略与新媒体之间的关系；最后，通过问卷调查，获取广告从业者、受众等多方面的实际反馈，为研究提供客观数据支持。

四、研究预期与意义

通过本研究的开展，预计将深入探究新媒体时代下的广告传播策略，为广告从业者提供实用的参考，帮助其更好地制定针对新媒体环境的广告传播策略。同时，通过对新媒体广告传播策略的研究，有望为学术界对新媒体广告传播领域的认识和探索提供新的思路和工具。

五、研究步骤与时间安排

1. 文献综述阶段（预计1个月）：梳理相关文献，了解新媒体时代下的广告传播特点；
2. 案例分析阶段（预计2个月）：选取典型案例，分析广告传播策略；
3. 问卷调查阶段（预计1个月）：设计问卷，开展调查，收集数据；
4. 数据分析与报告撰写阶段（预计2个月）：统计数据，撰写研究报告。

经过以上一系列的研究，我们将最终得出关于新媒体时代下广告传播策略的研究成果，并为新媒体广告传播领域的发展做出贡献。

（以上仅为初步设想，具体内容将在后续研究过程中逐步完善和调整。）