广告学开题报告范文模板：基于新媒体环境下的消费者行为研究。

论文开题报告

一、选题背景和意义

随着互联网的快速发展和智能手机的普及，新媒体已经渗透到了人们生活的方方面面。在这一新媒体环境下，广告作为一种重要的传播形式越来越受到人们的关注。针对消费者行为的研究，对于广告的制定与传播具有重要的参考意义。本文拟通过研究新媒体环境下的消费者行为，探讨广告的有效传播策略，从而为广告实践提供理论指导。

二、研究目的和意义

本研究旨在通过对新媒体环境下消费者行为的探讨和分析，揭示消费者在广告传播过程中的心理、行为特征以及决策过程。进而深入了解消费者对广告的态度、偏好和影响因素，为广告的制定和传播提供有力的参考依据。通过对消费者行为的研究，可以为广告从业者提供更准确、更有效的广告策略，提升广告的传播效果和市场影响力。

三、研究方法和思路

本研究将采用问卷调查、焦点小组讨论等方法，结合实证研究和理论分析的方式，深入探讨新媒体环境下的消费者行为特点。通过量化和定性分析，揭示消费者在新媒体环境下对广告的认知、态度和行为反应，分析影响消费者行为的关键因素。同时，本研究将借助先进的数据分析工具，对研究结果进行深入挖掘和解读，力求得出全面、准确的结论。

四、研究预期成果

通过本研究，预期可以深入了解新媒体环境下消费者行为的特点和规律，为广告创意设计、传播渠道选择、广告效果评估等提供科学依据。同时，期望通过研究成果的发布与分享，促进学术交流和实践创新，推动广告行业的进步与发展。

五、论文结构及安排

本文拟分为引言、文献综述、研究方法、研究结果与分析、结论与展望等部分。在论文的结构安排上，将着重围绕新媒体环境下的消费者行为展开研究，归纳总结研究成果，并对未来研究方向进行展望，为相关领域的学术研究和实践提供有益参考。

以上为本研究的开题报告内容，旨在探讨基于新媒体环境下的消费者行为研究，希望能够得到您的认可和支持。感谢您的审阅。