工商管理专业开题报告范文模板：新零售背景下电商平台营销策略研究

新零售背景下电商平台营销策略研究

一、研究背景
近年来，随着互联网技术的蓬勃发展，电子商务在全球范围内蓬勃兴起。尤其在新零售概念兴起的当下，电商平台作为电子商务的重要形式，扮演着连接线上线下零售环境的重要角色。如何制定有效的营销策略，提升电商平台的竞争力和市场份额，成为当下亟待研究的重要课题。

二、研究意义
本研究旨在深入探讨新零售背景下，电商平台在制定营销策略时面临的挑战和机遇，通过对现有电商平台的案例分析和市场调研，提出符合新零售发展趋势的创新营销策略，为电商平台的可持续发展提供实践建议和指导。

三、研究内容与方法
本研究将结合文献综述和实地调研相结合的方法，通过搜集总结相关文献和案例，分析电商平台营销策略的发展历程和特点；同时结合实地访谈和问卷调研，获取行业内专家和消费者对电商平台营销策略的看法和建议。基于此，运用SWOT分析、PEST分析等方法对电商平台营销策略的发展现状进行深入剖析，从而提炼出创新营销策略的关键要素和路径。

四、预期成果
通过本研究，预期可以为电商平台在新零售背景下制定更加具有竞争力和前瞻性的营销策略提供参考依据，为相关学术研究和实践工作提供新的思路和借鉴经验。

五、研究进度安排
第一阶段：文献综述和理论框架构建（时间：1个月）
第二阶段：实地调研和数据采集（时间：2个月）
第三阶段：数据分析与结论撰写（时间：1个月）
第四阶段：论文整理与撰写（时间：1个月）

六、论文结构安排
1. 序言
2. 研究背景和意义
3. 研究内容与方法
4. 预期成果
5. 研究进度安排
6. 参考文献

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