广告学开题报告范文模板：影视广告对当代青年消费者行为的影响分析

开题报告

题目：影视广告对当代青年消费者行为的影响分析

一、研究背景与意义
随着互联网和移动设备的普及，影视广告在当代社会具有着举足轻重的地位，而青年人群作为消费市场的主力军，其消费行为受到影视广告的影响日益显著。因此，深入探究影视广告对当代青年消费者行为的影响具有重要的理论和现实意义。本研究旨在通过分析不同类型的影视广告对青年消费者行为的影响机制，为企业制定更有效的广告策略提供依据，促进广告产业的发展。

二、相关理论综述
1. 影视广告对消费者行为的影响机制
影视广告通过情感、认知和行为等层面的影响途径对消费者行为产生作用。其中，情感因素包括广告中所传递的情绪、形象等对消费者产生的情感共鸣；认知因素则涉及广告信息的接受和理解，进而引导消费者的决策行为；行为因素则指广告对消费者行为习惯和购买意愿的影响。

2. 青年消费者的心理特征
青年阶段是人生发展中最关键的时期，青年消费者具有好奇心强、思维活跃、接受新事物快等特点，对广告的接受和反馈具有自身的特定特征和规律。

三、研究内容与方法
1. 研究内容
本研究将以影视广告为切入点，通过文献分析、案例研究、问卷调查等方法，探讨不同类型的影视广告对青年消费者行为的影响规律，包括广告内容、呈现形式、营销策略等方面的影响因素，并分析其在青年消费者群体中的应用效果。

2. 研究方法
本研究将采用定性和定量相结合的研究方法，通过文献综述和案例分析深入挖掘影视广告对青年消费者行为的影响机制，同时结合问卷调查和实地观察获取相关数据，通过统计分析和实证研究验证假设，全面揭示影视广告对青年消费者行为的影响路径与效果。

四、预期结果与创新点
本研究旨在深入剖析影视广告对当代青年消费者行为的影响机制，提出相应的策略建议，为企业广告策略的制定提供理论支持。通过研究成果，预计可以揭示青年消费者群体对不同类型影视广告的态度、认知和购买行为，为广告实践和学术研究提供新的视角与方法。

五、工作计划与进度安排
1. 文献综述阶段（月份-月份）：梳理相关理论，明确研究框架和问题；
2. 资料收集与研究设计阶段（月份-月份）：开展实证研究设计，准备调查问卷；
3. 数据收集与分析阶段（月份-月份）：实地调查、数据统计、量化分析；
4. 结果总结与论文撰写阶段（月份-月份）：分析研究结果，撰写学位论文。

以上为本研究的开题报告，欢迎指导和批评。