市场营销专业开题报告范文模板：电子商务时代下大学生消费者行为研究

**开题报告**

**题目：电子商务时代下大学生消费者行为研究**

**一、研究背景和意义**

随着电子商务的快速发展，大学生群体日益成为电子商务市场的重要消费力量。他们具有较高的网络参与度、消费能力和消费特点，在电子商务时代下具有独特的消费行为。因此，深入研究大学生消费者行为对于把握电子商务市场发展趋势、提高营销策略的有效性具有重要意义。

**二、研究内容和目的**

1. **大学生消费者行为特点分析**：通过对大学生消费者的购买习惯、决策因素、购物动机等方面展开研究，探究其消费行为的特点；

2. **影响大学生消费者行为的因素**：从个体因素、社会因素、文化因素等多个角度考察，分析影响大学生消费行为的各种因素；

3. **大学生互联网消费行为分析**：探讨大学生在互联网环境下的消费行为，如线上购物意愿、购买便利性、购物体验等；

4. **电商平台对大学生消费者行为的影响**：分析电商平台对大学生消费者行为的引导和影响，探究电商平台如何促进消费者的购买决策；

5. **研究方法**：采用问卷调查、深度访谈、案例分析等方法，获取大学生消费者行为的相关数据和信息，为研究提供依据。

**三、研究方法**

本研究将采用问卷调查和深度访谈相结合的方式进行研究。通过设计针对大学生消费者的问卷调查，获取大规模样本数据，并结合深度访谈获得更加深入的消费者行为数据，从而全面了解和分析大学生消费者行为的特点和影响因素。

**四、预期研究成果**

1. 对大学生消费者行为的特点进行科学分析，揭示其消费规律和特征；

2. 探究影响大学生消费者行为的多种因素，挖掘消费行为的内在动机；

3. 分析大学生互联网消费行为的特点和规律，揭示线上消费体验的重要性；

4. 剖析电商平台对大学生消费者行为的影响机制，为电商企业提供指导意见。

**五、研究进度安排**

1. **文献综述**：对相关领域的研究文献进行全面梳理和总结，为研究提供理论支持；

2. **设计问卷和深度访谈**：根据研究目的设计问卷调查和深度访谈指南，保证数据获取的有效性；

3. **数据采集和整理**：进行问卷调查和深度访谈，并对数据进行整理和分析；

4. **撰写论文**：根据研究成果撰写论文，包括综述、方法、结果分析和讨论等部分。

**六、参考文献**

- 孙春光.（2015）.“电子商务时代的大学生消费行为研究”，经济学人.

- 王亚蕾.（2017）.“大学生消费心理研究”，消费心理学研究.

以上内容为开题报告的初步构想，具体研究进展和成果将在后续研究中逐步完善和展开。