广告学专业开题报告范文模板：基于社交媒体平台的新型广告传播模式研究

“基于社交媒体平台的新型广告传播模式研究”开题报告

一、研究背景与意义
随着互联网的飞速发展，社交媒体平台已经成为人们获取信息、交流观点的重要场所，同时也为广告传播提供了全新的载体和机会。传统的广告传播模式受到了挑战，以往的广告策略可能已经不再适用于当今快速变化的社交媒体环境。因此，对基于社交媒体平台的新型广告传播模式展开研究具有重要意义。

二、国内外研究现状与问题分析
目前，国内外学者对于社交媒体平台上的广告传播模式已经展开了一定的研究。国外学者主要关注社交媒体用户对广告的接受程度，以及如何通过社交媒体平台实现广告的精准定位和定向传播。而国内研究则更多关注社交媒体平台上广告内容的创意性和互动性，以及用户对广告的互动行为和反馈。然而，当前对于社交媒体平台上新型广告传播模式的深入研究仍存在一些问题，如传播效果评估方法不够系统、广告主体对于平台特性的理解有限等。

三、研究内容与方法
本研究旨在探究基于社交媒体平台的新型广告传播模式，具体研究内容包括广告内容的创意与互动性设计、广告主体在社交媒体平台上的行为特征，以及社交媒体用户对广告的态度和行为等方面。在研究方法上，将采用深度访谈、问卷调查、内容分析等定性和定量方法，以获取全面的数据支持并进行系统性分析。

四、研究预期成果
通过本研究的开展，预计可以深入了解社交媒体平台上新型广告传播模式的形成过程和特点，为广告从业者提供实践指导，进一步推动社交媒体广告传播的创新与发展。同时，本研究也将对广告传播理论和实践提供新的思路和视角，为相关领域的研究工作提供有益参考和借鉴。

以上开题报告将围绕“基于社交媒体平台的新型广告传播模式研究”这一主题展开全面深入的研究，希望能够在这一领域做出一定的贡献，推动相关理论和实践的发展。