营销学专业开题报告范文模板：基于社交媒体的新零售营销策略研究

**开题报告**

1. 研究背景与意义

随着互联网的快速发展和普及，以及消费者购物习惯的转变，传统零售行业正面临着前所未有的挑战。新零售模式的兴起带来了巨大变革，社交媒体作为信息传播的重要渠道，对新零售营销策略的制定和实施起着越来越重要的作用。因此，本研究旨在探讨基于社交媒体的新零售营销策略，为零售企业提供参考和借鉴。

2. 相关理论综述

社交媒体作为一种互动性强、传播速度快的新型传播工具，已经成为企业吸引消费者注意的重要平台。在新零售背景下，利用社交媒体进行营销活动已成为必然趋势。通过研究社交媒体营销理论，可以更好地理解消费者在社交媒体平台上的行为特点，为新零售企业制定营销策略提供理论支持。

3. 研究内容和方法

本研究将通过文献分析和案例研究的方式，探讨基于社交媒体的新零售营销策略。首先，通过梳理相关文献，了解社交媒体在新零售营销中的应用情况和效果。其次，选取几个典型的新零售企业案例，分析它们在社交媒体上的营销策略，总结成功经验和教训。最后，结合理论分析和案例研究结果，提出基于社交媒体的新零售营销策略模型。

4. 预期研究成果

通过本研究，预期可以深入探讨基于社交媒体的新零售营销策略，为零售企业在面对激烈的市场竞争中提供新的思路和方法。同时，可以为学术界在新零售领域的研究提供一定的参考价值，促进学科的发展和进步。

5. 研究进度安排

第一阶段：进行相关文献资料的搜集和整理，对社交媒体在新零售营销中的应用进行总结，以及相关理论的深入研究；
第二阶段：选择案例研究对象，分析其在社交媒体上的营销策略，并进行比较和总结；
第三阶段：基于理论分析和案例研究结果，提炼出基于社交媒体的新零售营销策略模型，并进行讨论和展望。

以上为本研究开题报告的主要内容，谨待指导老师审阅指正。