广告学专业开题报告范文模板：基于新媒体环境下的广告策略研究

【开题报告】

《基于新媒体环境下的广告策略研究》

一、研究背景与意义
随着新媒体的快速发展与普及，广告传播方式也发生了巨大的变化。在这个数字化、信息化的时代，传统广告形式逐渐失去了传播优势，新媒体广告成为各行各业竞相追逐的焦点。因此，对基于新媒体环境下的广告策略进行深入研究，对于促进企业品牌形象塑造、产品推广以及市场竞争力提升具有重要的现实意义和理论价值。

二、研究内容与目标
本研究旨在探讨新媒体环境下的广告策略，主要包括以下内容：
1. 对新媒体广告的定义、特点进行梳理和研究；
2. 分析新媒体环境对广告行业的影响；
3. 探讨新媒体广告策略的制定与实施；
4. 探索新媒体环境下广告效果评估的方法和指标。

三、研究方法与步骤
本研究将采用文献综述法、案例分析法和调研法等研究方法，具体步骤如下：
1. 收集相关文献资料，了解新媒体广告发展历程及最新研究成果；
2. 分析新媒体环境下的广告策略制定情况与实施效果；
3. 结合实际案例，剖析成功的新媒体广告案例，并总结其中的成功经验；
4. 进行问卷调查和深度访谈，获取广告策略在新媒体环境下的实际应用情况及反馈意见。

四、研究预期与成果
通过本研究，预期可以取得以下成果：
1. 深入理解新媒体环境下的广告策略制定原则和实施方法；
2. 构建适应新媒体环境的广告策略模型，为企业提供广告营销决策依据；
3. 提出新媒体广告效果评估的方法体系，为广告主客观评估广告效果提供参考。

五、研究的创新性与可行性
本研究旨在结合新媒体环境特点，对广告策略进行深入探讨，具有很强的创新性和前瞻性。同时，本研究所采用的研究方法和步骤是合理可行的，将有利于提高研究的实验性和实用性。

【以上开题报告仅为初步草拟，具体研究内容和结论将在后续研究过程中进一步完善和调整。】